Chantalle Mertens

Entwicklung einer Kommunikationsstrategie zum Aufbau einer Unternehmensmarke im Life Sciences Bereich

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,3, Europäische Fachhochschule Brühl, Veranstaltung: Product- and Innovation Management (Industriemanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Bachelorthesis werden durch die Analyse der spezifischen Kundengruppen und deren Reaktion auf verschiedene Kommunikationskanäle die effektivsten Kommunikationskanäle analysiert. Anschließend werden praktisch anwendbare Maßnahmen aufgezeigt, die sich für die einzelnen Kommunikationskanäle als nützlich erweisen. Die Kommunikationsstrategie soll die CONSIGEN GmbH auf dem Life-Sciences-Recruitment-Markt in Deutschland erfolgreich positionieren.

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Produktdetails

• Akademische Schriftenreihe Bd. V448249
• Verlag: GRIN Verlag
• 1. Auflage
• Seitenzahl: 56
• Erscheinungstermin: 25. April 2019
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 5mm
• Gewicht: 96g
• ISBN-13: 9783668849907
• ISBN-10: 3668849900
• Artikelnr.: 56477750

Inhaltsangabe

1. Einleitung 1. Hinführung zum Thema 1.1. Problemstellung und Zielsetzung 1.2. Vorgehensweise 1.3. Abgrenzung irrelevanter Teilgebiete 2. Theoretische Grundlagen 2.1. Begriffsdefinition der Kommunikationspolitik 2.2. Abgrenzung: Kommunikationspolitik und Kommunikationsstrategie 2.3. Begriffsdefinition der Kommunikationsstrategie 2.3.1. Akquisitionsstrategie 2.3.2. Betreuungsstrategie 2.3.3. Leistungsprofilierungsstrategie 2.3.4. Zielgruppenerschließungsstrategie 2.3.5. Beeinflussungsstrategie 2.3.6. Strategie der Aktivierung 2.4. Kommunikationsinstrumente 2.5. Analyse Methoden 2.5.1. SWOT-Analyse 2.5.2. Zielgruppenanalyse 2.5.3. Nutzwertanalyse 2.5.4. kommunikationsbezogene Portfolioanalyse 3. Strategische Kommunikationsziele von CONSIGEN 3.1. Situationsanalyse der Unternehmenskommunikation 3.2. Kommunikationsziele 3.3. Beschreibung des Zielmarktes. 3.4. Zwischenfazit 4. Zielgruppenanalyse 4.1. Zielgruppenbeschreibung 4.2. Ermittlung von zielgruppenspezifischen Bedürfnissen 4.3. Zwischenfazit 5. Festlegung der Kommunikationsstrategie 5.1. Vorauswahl relevanter Kommunikationsstrategien 5.2. Nutzwertanalyse relevanter Kommunikationsstrategien 5.3. Zielgruppenerschließungsstrategie 6. Portfolioanalyse der Kommunikationsinstrumente 7. Conclusion