Esther Düweke, Stefan Rabsch

Erfolgreiche Websites - SEO, SEM, Online-Marketing, Usability

• Buch

Produktdetails

• Verlag: Rheinwerk
• ISBN-13: 9783836216524
• ISBN-10: 3836216523
• Artikelnr.: 32093438

Inhaltsangabe

1.1 Einführung und Übersicht der Marketingkanäle 27
1.2 Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden 30
2.1 Präsenz im Netz -- Gelungenes Bannermarketing 63
2.2 Eine Hand wäscht die andere -- effektives Affiliate-Marketing 80
3.1 E-Mail-Marketing zur direkten Kundenansprache 99
3.2 Die richtigen Worte -- Der Inhalt des Mailings 109
3.3 Der richtige Moment -- Versandfrequenz 113
3.4 Technische Aspekte des E-Mail-Marketings 114
3.5 Do's and Don'ts -- Juristische Aspekte 120
4.1 Logbücher im Web 2.0 -- Blogs 126
4.2 Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing 128
4.3 Digitales Gezwitscher -- Twitter 131
4.4 Facebook und Co. -- Communitys 142
4.5 Wie können Werbetreibende Communitys nutzen? 147
4.6 Pressearbeit im Internet 157
5.1 Bewegender Trend -- Videomarketing 167
5.2 Videos erstellen 169
5.3 Videoportale und Hosting-Lösungen 173
5.4 SEO und Videomarketing 180
5.5 Video-Ads 183
6.1 Einstieg ins Mobile Marketing 189
6.2 Mobile Websites und Apps 192
6.3 Mobile Marketing im Einsatz 199
7.1 Vorsicht, Ansteckungsgefahr -- Virales Marketing 209
7.2 Guerilla-Marketing -- Unkonventionell Aufmerksamkeit erregen 216
8.1 Aufbau einer Crossmedia-Kampagne 226
8.2 Crossmedial werben -- Offline und Online verbinden 228
8.3 Von Profis lernen -- Crossmediale Werbekampagnen ... # 8.4 Crossmedia-Publishing 241
9.1 Veranstaltungstipps zum Online-Marketing 245
9.2 Wissen to go 246
9.3 Literatur 253
9.4 Surf-Tipps: Online-Magazine und Blogs 254
9.5 Tools 255
9.6 Checklisten 256
10.1 Suchmaschinen, Webkataloge und Metasuchmaschinen 261
10.2 Welche Suchmaschinen gibt es? 262
10.3 Wie Suchmaschinen arbeiten 272
10.4 Wie Menschen suchen 277
10.5 Keyword-Recherche -- Die richtigen Suchbegriffe finden 283
10.6 Aufnahme in Suchmaschinen 289
11.1 Vor- und Nachteile 299
11.2 Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords 304
11.3 AdWords vs. AdSense 411
11.4 Empfehlung 413
12.1 Zehn Mythen der Suchmaschinenoptimierung 416
12.2 Die suchmaschinenfreundliche Website 419
12.3 Einzelne Webseiten optimieren 434
12.4 Verlinkungen im Netz 443
12.5 Weitere Optimierungsmaßnahmen 456
12.6 Website-Relaunch und Domain-Umzug 464
12.7 Gebote und Verbote 470
13.1 Veranstaltungstipps zu Suchmaschinen 475
13.2 Wissen to go 476
13.3 Literatur 479
13.4 Surf-Tipps: Online-Magazine, Blogs und Podcasts 482
13.5 Tools 484
13.6 Checkliste 486
14.1 Welche Besucher sind auf der Website? 489
14.2 Zielgruppen: Typologie der Website-Besucher 496
14.3 Targeting: Gewünschte Besucher erreichen 499
15.1 Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen 505
15.2 Elektronische Kundenbindung (E-CRM) 509
15.3 Weitere Instrumente der Kundenbindung 513
16.1 Benutzerfreundlichkeit (Usability) 520
16.2 Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) 524
16.3 Usability -- der Benutzer steht im Fokus 530
16.4 Konventionen 535
16.5 Strukturierung der Website 537
16.6 Die Navigation 549
16.7 Texten für das Netz 562
16.8 Buttons und Links 566
16.9 Formulare 568
16.10 Bilder und Grafiken 574
16.11 Multimedia (Audio, Video) 577
16.12 Technische Aspekte 578
16.13 Design-Aspekte 579
16.14 Komposition und Positionierung der Elemente 589
16.15 SEO und Usability 594
16.16 Usability-Gebote 595
17.1 Begrifflichkeiten 599
17.2 Warum ist die Conversionrate so wichtig? 604
17.3 Der Prozess der Conversionrate-Optimierung 606
17.4 Die Landing Page 609
17.5 Elemente einer Landing Page 615
17.6 Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe 630
17.7 Landing-Page-Optimierung (LPO) 638
18.1 Usability-Tests -- Homemade vs. Outsourcing 643
18.2 A/B-Test 653
18.3 Multivariate Tests 656
18.4 (Technische) Umsetzung von Tests 658
18.5 Die Qual der Wahl 661
18.6 Wann, wenn nicht jetzt? 663
18.7 Weitere Testmöglichkeiten 664
19.1 Wissen to go 668
19.2 Literatur 672
19.3 Surf-Tipps: Websites und Blogs 674
19.4 Tools 675
19.5 Checklisten 676
20.1 Wichtige Kennzahlen für die Web-Analyse 682
20.2 Web-Analyse-Tools im Einsatz 683
20.3 Auswertung des Besucherverhaltens 689
20.4 Wettbewerbsanalyse -- Wie gut sind andere? 695
20.5 Web-Analytics für Fortgeschrittene 700
21.1 Affiliate-Marketing als Publisher 704
21.2 Google AdSense 711
21.3 Der Link-Basar 718
21.4 E-Commerce mit Online-Shops 721
21.5 Für Fortgeschrittene: Professionelle Vermarktung und AdServer-Integration 722
22.1 Wissen to go 726
22.2 Literatur 727
22.3 Surf-Tipps: Online-Magazine, Podcasts und Blogs 728
22.4 Tools 729
22.5 Checklisten 730
23.1 Eine Zeitreise 734
23.2 Aktuelle Situation 739

Rezensionen

"Website-Betreiber erhalten einen fundierten Überblick über die unterschiedlichen Faktoren für erfolgreiche Websites. Dabei wird deutlich, dass Suchmaschinenoptimierung (SEO) nur ein, wenn auch wichtiger, Teilfaktor einer ganzen Marketing-Strategie ist.

Dieses Buch will helfen, die richtige Strategie für die gesteckten Ziele zu finden und tut dies mit üppiger Informationsdichte. Wie nutzt man Google AdWords, Google AdSense, Social Media und welche Vermarktungsmethoden gibt es noch? Das sind Fragen, auf die im Buch Antworten gegeben werden. Word Press Deutschland Blog Pflichtlektüre für eCommerce-Verantwortliche und Shop-Betreiber, die erfolgreicher werden wollen! Das Buch ist praxistorientiert aufbereitet und mit viel Know-How versehen. Man erhält eine komplette Sicht auf das Szenario. WebWizard Ein Sammelsurium im positiven Sinne. Man erfährt alles, um sich oder ein Produkt im Web nach vorne zu bringen. Man erfährt alles, um sich oder ein Produkt im Web nach vorne zu bringen.

Klingt nach einer Menge Arbeit, und genau das spiegeln die mehr als 700 Seiten auch adäquat wider, dazu ein vorbildliches Stichwortverzeichnis plus Glossar. In dieser Vollständigkeit ohne Konkurrenz. Empfehlenswert." -- EKZ Bibliotheksservice