Esther Keßler, Stefan Rabsch, Mirko Mandic

Erfolgreiche Websites

SEO, SEM, Content-Marketing, Affiliate-Programme. Google AdSense, Web Analytics, Social Media Marketing. Video-, E-Mail-, Display- und Mobile Marketing

• Gebundenes Buch

Produktbeschreibung

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites erfolgreich sind und andere nicht? Entscheidend sind hier sehr viele unterschiedliche Faktoren. Mit diesem Buch erfahren Sie alles, was Sie für Ihren erfolgreichen Webauftritt benötigen und es beantwortet Ihre Fragen: Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich eine intuitive Benutzerführung? Zahlreiche Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einer besseren Webpräsenz. Inkl. SEO, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobile Marketing u.v.m.

Aus dem Inhalt:

Der Weg zur erfolgreichen Website
Content-Strategie und Erfolgsmessung
Online-PR
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenwerbung (SEM)
Usability - benutzerfreundliche Websites
Konversionsrate-Optimierung
Kundenbindung (CRM)
Testverfahren
Web-Analytics
Display- und Affiliate-Marketing
E-Mail- und Newsletter-Marketing
Social Media Marketing
Mobile Marketing
Monetarisierung

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Produktdetails

• Rheinwerk Computing
• Verlag: Rheinwerk Verlag
• 3., aktualisierte und erweiterte Auflage
• Seitenzahl: 991
• Erscheinungstermin: 1. Oktober 2015
• Deutsch
• Abmessung: 246mm x 185mm x 60mm
• Gewicht: 1939g
• ISBN-13: 9783836236546
• ISBN-10: 3836236540
• Artikelnr.: 42934852

Autorenporträt

Keßler, Esther
Esther Düweke ist Leiterin Marketing beim Gesundheitsportal imedo.de. Sie befasst sich mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Marketing-Kampagnen im Internet.

Rabsch, Stefan
Stefan Rabsch ist bei eBay für den Bereich SEO zuständig. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.

Mandic, Mirko
Mirko Mandic ist Leiter SEO bei der Züricher Agentur yourposition, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet den Geschäftsbereich Suchmaschinenoptimierung und kümmert sich um SEO im Online-Gesamtkontext. Er behält den Überblick über die technischen, inhaltlichen und strategischen Aspekte des Themas und berät bei komplexen SEO-Projekten.

Inhaltsangabe

Website-Experten geben Auskunft ... 17

Vorwort und Danksagung zur dritten Auflage ... 21

Vorwort und Danksagung zur zweiten Auflage ... 23

1. Der Weg zur erfolgreichen Website ... 29

1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 29

1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 51

1.3 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 55

1.4 ... Online-Marketing per Agentur ... 84

2. Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 89

2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 90

2.2 ... Content-Strategie ... 95

2.3 ... Content-Marketing ... 105

2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 120

2.5 ... Content to go ... 121

2.6 ... Checkliste Content ... 122

3. Online-PR -- Public Relations & Pressearbeit im Internet ... 123

3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 125

3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 141

3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 141

3.4 ... Online-PR to go ... 143

3.5 ... Checkliste Online-PR ... 144

4. Suchmaschinen -- finden und gefunden werden ... 147

4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 147

4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 149

4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 161

4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 167

4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 174

4.6 ... Aufnahme in Suchmaschinen ... 180

4.7 ... Suchmaschinen to go ... 182

5. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 183

5.1 ... Zehn Mythen über die Suchmaschinenoptimierung ... 184

5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 188

5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 195

5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 210

5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 221

5.6 ... Weitere Optimierungsmaßnahmen ... 240

5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 246

5.8 ... Gebote und Verbote ... 254

5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 258

5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 259

6. Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 261

6.1 ... Vor- und Nachteile ... 269

6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords ... 274

6.3 ... AdWords vs. AdSense ... 391

6.4 ... Empfehlung ... 393

6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 393

6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 395

7. Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 397

7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 398

7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 402

7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 408

7.4 ... Konventionen ... 414

7.5 ... Strukturierung der Website ... 416

7.6 ... Die Navigation ... 429

7.7 ... Texten für das Netz ... 449

7.8 ... Buttons und Links ... 453

7.9 ... Formulare ... 456

7.10 ... Bilder und Grafiken ... 462

7.11 ... Multimedia (Audio, Video) ... 465

7.12 ... Technische Aspekte ... 467

7.13 ... Designaspekte ... 468

7.14 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 479

7.15 ... SEO und Usability ... 485

7.16 ... Usability-Gebote ... 487

7.17 ... Usability to go ... 490

7.18 ... Checkliste Usability ... 491

8. Conversionrate-Optimierung -- aus Besuchern Käufer machen ... 493

8.1 ... Begrifflichkeiten ... 494

8.2 ... Warum ist die Conversionrate so wichtig? ... 499

8.3 ... Der Prozess der Conversionrate-Optimierung ... 501

8.4 ... Die Landing Page ... 504

8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 510

8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 529

8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 538

8.8 ... Conversionrate-Optimierung to go ... 539

8.9 ... Checkliste Conversionrate-Optimierung ... 540

9. Testverfahren ... 541

9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 543

9.2 ... A/B-Tests ... 557

9.3 ... Multivariate Tests ... 55

Rezensionen

"Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings - inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m.." eStrategy 201709