Nach Jahrzehnten stetig wachsender Bedeutung von Messen und Ausstellungen für die Wirtschaft wird die Beteiligung von vielen Unternehmen bei verringertem wirtschaftlichen Wachstum, globalisierten Märkten und neuen Marketinginstrumenten immer häufiger in Frage gestellt. Das Fachbuch zeigt wesentliche Entwicklungen auf, die für ein erfolgreiches Messemarketing der Aussteller und Veranstalter zukünftig ausschlaggebend sind.