Erfolgsfaktor Musikmarketing im Social Web - Schildhauer, Thomas
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Musikerinnen und Musiker benötigen aufgrund der rasanten Entwicklung des Musikmarktes aktuelle Kenntnisse des Musikmarketings im Internet. Traditionelle Strukturen des Musikmarktes, wie z. B. der Vertrieb über Labels, werden durch die Digitalisierung in Frage gestellt bzw. durch neue Möglichkeiten der Selbstvermarktung ergänzt. Informationen und Wissen über den digitalen Musikmarkt sowie die Kenntnis der Strategien und Instrumente der digitalen Kommunikation sind Voraussetzungen für die Innovationskraft und den wirtschaftlichen Erfolg. Musikerinnen und Musiker, Musikmanagerinnen und -manager…mehr

Produktbeschreibung
Musikerinnen und Musiker benötigen aufgrund der rasanten Entwicklung des Musikmarktes aktuelle Kenntnisse des Musikmarketings im Internet. Traditionelle Strukturen des Musikmarktes, wie z. B. der Vertrieb über Labels, werden durch die Digitalisierung in Frage gestellt bzw. durch neue Möglichkeiten der Selbstvermarktung ergänzt. Informationen und Wissen über den digitalen Musikmarkt sowie die Kenntnis der Strategien und Instrumente der digitalen Kommunikation sind Voraussetzungen für die Innovationskraft und den wirtschaftlichen Erfolg. Musikerinnen und Musiker, Musikmanagerinnen und -manager erhalten deshalb aktuelles Wissen und innovative Ideen, um das Potenzial der Social Media besser und systematischer nutzen zu können. Das Buch ist damit zugleich ein Lehrbuch für das Selbststudium und für die immer zahlreicheren Studiengänge und Weiterbildungsangebote im Musikmanagement. Es bietet Konzepte und praktische Anleitungen für alle, die die Ausbildung von Musikerinnen und Musikern voranbringen wollen.
Autorenporträt
Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer ist geschäftsführender Direktor des ZIW, Lehrgebiet Electronic Business mit Schwerpunkt Marketing, Universität der Künste Berlin. Zusammen mit den Autor/-innen Prof. Dr. Martin Grothe, Susanne Hamelberg, Prof. Dr. Dieter Georg Herbst, Matthias Krebs, Britta Lüerßen und Stephan Steigleder hat er viele Musiker/-innen im strategischen Musikmarketing qualifiziert.