Johannes Vogel

Erfolgswirkungen von Markenallianzen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.

Produktdetails

• Forum Produkt- und Produktionsmanagement
• Verlag: Gabler / Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2876-4
• 2012
• Seitenzahl: 332
• Erscheinungstermin: 2. Oktober 2012
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 19mm
• Gewicht: 440g
• ISBN-13: 9783834928764
• ISBN-10: 3834928763
• Artikelnr.: 32703963

Autorenporträt

Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.

Inhaltsangabe

Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.