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Heutzutage beschäftigen sich sehr viele Unternehmen
und Institutionen mit dem Kommunikationsinstrument
Sponsoring. Sie wollen durch vereinbarte
Sponsorships und die damit verbundenen
Sponsoringmaßnahmen vor allem die Aufmerksamkeit der
Bevölkerung auf sich ziehen. Um nun mit dem
Kommunikationsinstrument Sponsoring, neben anderen
wie Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations
im Marketingbereich Erfolge verbuchen zu können,
muss der Sponsor sein Vorhaben genauest planen und
es gezielt einsetzen. Dabei dürfen einige wichtige
Punkte nicht außer Acht gelassen
werden.Dementsprechend beschäftigt sich die Autorin
Yvonne Koch einführend mit allgemeinen
Grundbegriffen, der Einordnung des Sponsorings in
den Kommunikations-Mix und den verschiedenen
Marketingzielen. Dem Sportsponsoring wird am meisten
Aufmerksamkeit geschenkt. Außerdem wird ein
Zusammenhang zwischen dem Gesundheitsverhalten, dem
Sportbezug und der damit verbundenen
psychographischen Sponsoringwirkung dargestellt. Die
Arbeit richtet sich an Unternehmen und
Institutionen, die vor allem regionale
Sportveranstaltungen sponsern wollen.
und Institutionen mit dem Kommunikationsinstrument
Sponsoring. Sie wollen durch vereinbarte
Sponsorships und die damit verbundenen
Sponsoringmaßnahmen vor allem die Aufmerksamkeit der
Bevölkerung auf sich ziehen. Um nun mit dem
Kommunikationsinstrument Sponsoring, neben anderen
wie Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations
im Marketingbereich Erfolge verbuchen zu können,
muss der Sponsor sein Vorhaben genauest planen und
es gezielt einsetzen. Dabei dürfen einige wichtige
Punkte nicht außer Acht gelassen
werden.Dementsprechend beschäftigt sich die Autorin
Yvonne Koch einführend mit allgemeinen
Grundbegriffen, der Einordnung des Sponsorings in
den Kommunikations-Mix und den verschiedenen
Marketingzielen. Dem Sportsponsoring wird am meisten
Aufmerksamkeit geschenkt. Außerdem wird ein
Zusammenhang zwischen dem Gesundheitsverhalten, dem
Sportbezug und der damit verbundenen
psychographischen Sponsoringwirkung dargestellt. Die
Arbeit richtet sich an Unternehmen und
Institutionen, die vor allem regionale
Sportveranstaltungen sponsern wollen.