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Ziel dieses Buches ist es, die kommunikativ
relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing
aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer
Grundlagen, empirischer Zielgruppenforschung und
konzeptioneller Strategieentwicklung begreift die
Autorin Gender-Marketing als Chance, die es
ermöglicht Unterschiede zwischen Männern und Frauen
zu erkennen und wirtschaftlich nutzbar zu machen. Die
Entwicklung einer genderspezifischen
Kommunikationsstrategie für die Automobilmarke smart
der Daimler AG ist zudem
konzeptionell-gestalterischer Schwerpunkt.
relevanten Geschlechtsunterschiede für das Marketing
aufzuzeigen. Anhand der Kombination theoretischer
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