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A especificidade nacional e cultural do comportamento da fala do promotor é condicionada pelo tipo principal da sua actividade - comunicação profissional da fala - e pelas peculiaridades da sua personalidade linguística. Na promoção russa moderna existe uma discrepância entre os padrões de comportamento da fala propostos e as situações reais que surgem no processo de comunicação profissional dos promotores. A este respeito, é significativo para esta esfera criar textos, tendo em conta a mentalidade russa, as peculiaridades do público-alvo específico, as regras de funcionamento do discurso oral, e as necessidades dos clientes. É também necessário ensinar as disciplinas de vendas a operar com estruturas de fala variáveis e a formação de padrões óptimos de comportamento de fala. Neste artigo, apresentamos as fórmulas mais eficazes para o mercado russo na esfera da comunicação de promoção de vendas. A posse competente de tais fórmulas é a forma mais eficaz de alcançar a eficácia da comunicação profissional.