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Questo libro copre uno studio sull'influenza delle esperienze di eventi business o MICE sull'immagine percepita dei visitatori internazionali e sul conseguente comportamento post-visita. Nonostante la promettente crescita del turismo MICE a livello globale, esistono pochi studi sull'influenza di questi eventi sull'immagine della destinazione ospitante. La maggior parte degli eventi e l'immagine della destinazione si sono concentrati su eventi mega-sportivi, eventi culturali e festival. tali studi sono stati condotti principalmente nel mondo sviluppato. Questo studio fornisce quindi la prospettiva degli eventi MICE nel mondo in via di sviluppo. Questo è particolarmente importante perché gli eventi possono avere una grande influenza nel correggere le immagini negative e gli stereotipi associati ai paesi del mondo in via di sviluppo.