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Questo libro esplora il ruolo di mediazione della brand extension nella relazione tra il marchio di un'azienda e la brand equity. Esamina il modo in cui la mentalità dei clienti - che sia favorevole, neutrale o contraria - influisce sul legame tra il mix di prodotti e l'immagine del marchio. Lo studio mette in evidenza le sfide affrontate dai principali marchi di elettronica nell'elaborazione di strategie di product mix o di brand extension e la loro influenza sulla crescita dell'azienda. Inoltre, discute i limiti della ricerca di marketing, tra cui il cambiamento del comportamento dei…mehr

Produktbeschreibung
Questo libro esplora il ruolo di mediazione della brand extension nella relazione tra il marchio di un'azienda e la brand equity. Esamina il modo in cui la mentalità dei clienti - che sia favorevole, neutrale o contraria - influisce sul legame tra il mix di prodotti e l'immagine del marchio. Lo studio mette in evidenza le sfide affrontate dai principali marchi di elettronica nell'elaborazione di strategie di product mix o di brand extension e la loro influenza sulla crescita dell'azienda. Inoltre, discute i limiti della ricerca di marketing, tra cui il cambiamento del comportamento dei consumatori, i vincoli di tempo, i costi e l'accuratezza dei dati, sottolineando la necessità di un'efficace programmazione dei dati per aiutare il processo decisionale.
Autorenporträt
Dr. S. Sivaneshwaran ist Assistenzprofessor am Sri Krishna Arts and Science College, Coimbatore, mit Spezialisierung auf Marketingmanagement. Er hat zahlreiche Forschungsarbeiten über Online-Werbung, Bankwesen und Verbraucherverhalten veröffentlicht und auf verschiedenen nationalen und internationalen Konferenzen Vorträge gehalten.