Estrategia de marketing de estiramiento de línea ascendente - Huamani Torres, Ruth
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En el Perú, el mercado de galletas se caracteriza por su gran nivel de innovación y constantes lanzamientos, siendo la más común la introducción de nuevos sabores en el segmento de galletas dulces. La Pastelería y Dulcería ¿Velazco S.A.¿ cuenta con una buena aceptación del mercado de la ciudad de Ica-Perú. Sin embargo, a fin de que la empresa pueda mejorar su posicionamiento en el mercado frente a un avance de la competencia se realiza una investigación considerando la situación actual de la empresa y del mercado Iqueño. Para ello se propone aumentar su cobertura de mercado mediante la…mehr

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Produktbeschreibung
En el Perú, el mercado de galletas se caracteriza por su gran nivel de innovación y constantes lanzamientos, siendo la más común la introducción de nuevos sabores en el segmento de galletas dulces. La Pastelería y Dulcería ¿Velazco S.A.¿ cuenta con una buena aceptación del mercado de la ciudad de Ica-Perú. Sin embargo, a fin de que la empresa pueda mejorar su posicionamiento en el mercado frente a un avance de la competencia se realiza una investigación considerando la situación actual de la empresa y del mercado Iqueño. Para ello se propone aumentar su cobertura de mercado mediante la estrategia de marketing ¿estiramiento de línea ascendente¿ a su producto estrella, la galleta ¿Pacienciä. Mediante esta estrategia empleada nace un nuevo packaging más llamativo de la galleta, que llevará como nombre ¿Paciencia tradición Iqueñä, la cual pretende posicionar el producto, asociando las costumbres y la tradición con el sabor exquisito y la naturalidad del mismo. A través de la utilización de esta estrategia de marketing se espera que la empresa pueda seguir liderando en el mercado de pastelería y dulcería en la ciudad de Ica.
Autorenporträt
Ruth Huamani Torres, Master in Verwaltung mit Spezialisierung in Personalwesen und International Business, Master in Agrar- und Ernährungswirtschaft - Universität Buenos Aires, Spezialisierung in Personalwesen an der ESAN-Universität, MBA in Personalwesen an der Universität "Di Barí" in Italien. Mit 04 Jahren Erfahrung in der Hochschullehre.