Estrategias de entrada en los mercados internacionales - América Latina - Lopes Dos Santos, Eduardo
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La internacionalización de las empresas ha sido objeto de numerosos estudios y se ha abordado desde distintas perspectivas. En la mayoría de ellos se detallan aspectos relacionados con las estrategias de marca y la expansión de las operaciones, mientras que en otros se abordan aspectos financieros. En relación con otros enfoques, se aducen diferentes razones para entrar en el mercado internacional. El objetivo de este estudio fue investigar las estrategias de entrada en los mercados internacionales utilizadas por una empresa farmacéutica brasileña en proceso de internacionalización. Para ello,…mehr

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Produktbeschreibung
La internacionalización de las empresas ha sido objeto de numerosos estudios y se ha abordado desde distintas perspectivas. En la mayoría de ellos se detallan aspectos relacionados con las estrategias de marca y la expansión de las operaciones, mientras que en otros se abordan aspectos financieros. En relación con otros enfoques, se aducen diferentes razones para entrar en el mercado internacional. El objetivo de este estudio fue investigar las estrategias de entrada en los mercados internacionales utilizadas por una empresa farmacéutica brasileña en proceso de internacionalización. Para ello, se partió de un marco teórico y, a partir de datos obtenidos de fuentes primarias y secundarias, observación directa, contactos directos y aplicación de un cuestionario, se realizó un diagnóstico de la fase de internacionalización de esta empresa. El estudio se caracterizó por ser cualitativo y exploratorio con un estudio de caso ilustrativo. Como resultado, se constató que, aunque la empresa haya entrado en seis países en los últimos tres años, este corto período no permite analizar en profundidad el rendimiento financiero, por otro lado la etapa actual de internacionalización.
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Autorenporträt
Eduardo Lopes dos Santos es licenciado en administración de empresas, especializado en recursos humanos, tiene un máster en liderazgo, otro en negocios internacionales y cursa un doctorado en gestión de la competitividad en la Fundación Getulio Vargas - EAESP. Es ejecutivo de recursos humanos y ha trabajado para grandes multinacionales farmacéuticas y de coaching.