Estrategias de marketing empresarial: La búsqueda de la sostenibilidad - Dasgupta, Santanu; Ahmad, Mushtaq; Jamader, Asik Rahaman
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En la era moderna de la autenticidad y la transparencia, los consumidores ya no se conforman con marcas que se muestran desdeñosas o incluso apáticas con la sostenibilidad. Ahora se espera que las marcas transmitan comprensión y preocupación por cuestiones como el cambio climático, la huella de carbono y el bienestar de los empleados. Y lo que es más importante, deben comprometerse de verdad con estos puntos de vista, siendo coherentes y proactivas en sus principios. Con el auge de los consumidores más conscientes y el comprador impulsado por las creencias, las organizaciones ignoran la…mehr

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Produktbeschreibung
En la era moderna de la autenticidad y la transparencia, los consumidores ya no se conforman con marcas que se muestran desdeñosas o incluso apáticas con la sostenibilidad. Ahora se espera que las marcas transmitan comprensión y preocupación por cuestiones como el cambio climático, la huella de carbono y el bienestar de los empleados. Y lo que es más importante, deben comprometerse de verdad con estos puntos de vista, siendo coherentes y proactivas en sus principios. Con el auge de los consumidores más conscientes y el comprador impulsado por las creencias, las organizaciones ignoran la sostenibilidad y el espíritu de "hacer el bien" por su cuenta y riesgo. De la mano de tres expertos en marketing con décadas de experiencia entre ellos, Marketing Sostenible ofrece el nuevo punto de referencia para el marketing moderno. Este libro aclara la importancia del enfoque sostenible antes de ofrecer una guía completa para implantar, impulsar y mantener estas prácticas en cualquier organización. Una lectura obligada para cualquier líder empresarial o ejecutivo de marketing, es una mezcla única y fascinante de investigación académica y estudios de casos prácticos que pondrá en marcha e inspirará iniciativas sostenibles.
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Autorenporträt
Dr. Santanu Dasgupta es Profesor Asociado y Director del Pailan College of Management & Technology, Kolkata, India.Dr. Mushtaq Ahmad es Profesor Asistente de la Universidad Neotia, Calcuta, India.Sr. Asik Rahaman Jamader es Profesor Asistente de Pailan College of Management & Technology, Kolkata, India.