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La piratería cinematográfica es la práctica de utilizar sin autorización los secretos comerciales intelectuales de los propietarios sin pagar derechos de autor (de Prato y Simon, 2014). La piratería supuso una pérdida de ingresos por entradas de aproximadamente 1.550 millones de dólares en 2002 y de hasta 1.370 millones de dólares en 2012. Las estadísticas de la Business Software Alliance revelaron que la piratería es de aproximadamente el 19%, con unas pérdidas potenciales en ingresos por ventas de más de 9.700 millones de dólares en EE.UU. La muestra para este trabajo consistió en 6 directores de cine que dirigieron empresas cinematográficas durante al menos 5 años en la ciudad de Nueva York. El marco de este estudio se basó en la teoría general de sistemas. Los datos se recogieron mediante entrevistas semiestructuradas cara a cara. Se revisaron las transcripciones y se comprobó la identidad de los entrevistados para garantizar su credibilidad y fiabilidad. Surgieron tres temas principales: estrategias de gestión de marketing, estrategias de gestión legal y estrategias de gestión de clientes para inhibir la piratería de películas. Los resultados contribuyen al cambio social al indicar las estrategias que los directores de cine pueden utilizar para prevenir la piratería, mantener el negocio y reducir los efectos de la pérdida de empleo.
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