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No mundo de hoje, onde o consumidor está constantemente exposto a cada vez mais marcas em quase todos os tipos de ambiente, a importância de explorar as marcas que conseguiram chegar à mente do consumidor e ganhar uma posição forte aumentou. A maioria dos lançamentos de novos produtos são extensões de marcas existentes. As extensões de marcas podem ser vistas como uma forma menos dispendiosa e menos arriscada de satisfazer as exigências e necessidades do consumidor dentro de vários segmentos, fornecendo vários produtos sob a mesma marca em vez de criar um novo nome para cada novo produto. Embora a extensão de marcas se tenha tornado uma estratégia popular, ainda pode ser um pouco problemático alargar a marca sem perder o seu valor original. Uma extensão de marca "muito boa" não só cria um fluxo de caixa adicional, como também melhora o nome da marca. Assim, o objectivo deste trabalho é identificar alguns factores que permitem uma maior equidade da marca através da extensão da marca de categoria. Uma extensão de marca é quando um nome de marca existente é aplicado a uma categoria de produto que é nova para a empresa.