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Tendo proposto neste livro uma descrição dos mecanismos que regem o funcionamento do discurso publicitário, acreditamos ter também facilitado uma leitura crítica das suas muitas manifestações a que estamos diariamente sujeitos, criando assim anticorpos à manipulação. Um interlocutor informado e sábio pode compreender e defender-se melhor contra os jogos linguísticos mais ou menos restritivos lançados por um orador hegemónico.