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A concorrência cada vez mais intensa no sector bancário levou os banqueiros a analisar várias opções que podem ajudar os bancos a manter as taxas de crescimento esperadas. Os bancos estão a entrar em mercados, produtos e segmentos anteriormente desconhecidos. Os bancos estão também a alargar ativamente o leque dos seus interesses bancários e a tomar nota de novas oportunidades. Os banqueiros estão a seguir agressivamente várias estratégias de marketing para melhor atingir os seus objectivos, tendo em conta as pressões exercidas pela concorrência e os recursos limitados. Tendo em conta este cenário, a presente publicação apresenta as estratégias de marketing mais populares utilizadas pelos bancos indianos dos sectores público e privado. A publicação sublinha o pensamento dominante dos banqueiros indianos no que diz respeito ao marketing bancário num ambiente desafiante caracterizado por mandatos governamentais, estatutos políticos, lucros reduzidos e impopularidade dos modelos bancários tradicionais. Esta publicação é de leitura obrigatória para profissionais do sector bancário, decisores políticos e todos os interessados no sector bancário.
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