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O município de San Marcos é uma zona de grande potencial económico e tem uma localização geográfica privilegiada. Apesar disso, San Marcos apresenta graves problemas económicos, sociais e ambientais, uma vez que a sua subsistência se baseia na exploração dos recursos naturais, o que afecta grandemente o ecossistema e o desenvolvimento sustentável dos seus habitantes. Este estudo consistiu na análise de experiências turísticas em regiões semelhantes a San Marcos, identificando a forma como se formaram as cadeias de valor no sector turístico através do estudo dos principais actores, dos problemas identificados, das estratégias criadas e dos resultados obtidos. Por outro lado, foram estudados casos em que os efeitos foram negativos, mas que também se tornaram situações de sensibilização para a importância de cuidar dos recursos naturais, de modo a evitar acções que gerem impactos directos no ecossistema, conhecendo os benefícios deste sector da economia, o que pode ajudar a propor alternativas que promovam o desenvolvimento sustentável da região, a geração de emprego e a melhoria da qualidade de vida dos seus habitantes.