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Este libro es la tesis doctoral del autor. Cuestiona los estudios críticos y propone un abordaje al videoclip como objeto de estudio con una teoría propia. En un primer movimiento, presenta tipologías del videoclip. Después señala que toda clasificación no es sino el objeto a través del ojo del observador. Sostiene que el objeto de estudio evoluciona con el investigador, por lo que toda investigación al videoclip será local y fluctuante. El autor recurre a la semiótica, las ciencias cognitivas y a la estética para elaborar el presente estudio.