Estudio de los hábitos de compra en productos de juguetería y ropa
En niños de 0 a 11 años en la nueva generación de tías PANK®del cantón Cuenca en el período 2019-2020
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El presente libro comprende un estudio de los hábitos de compra de mujeres de la ciudad de Cuenca, relacionado con la adquisición de ropa y juguetes, para sus sobrinos o ahijados de 0 a 11 años. A partir de la utilización de técnicas estadísticas y pruebas como el análisis de varianza y chi cuadrado, se realiza una investigación descriptiva de corte transversal, mediante un muestreo probabilístico por estratos; con la finalidad de corroborar hipótesis; de igual forma, se coteja las principales variables de decisión de compra y la dependencia con el ingreso anual, donde se puede apre...
El presente libro comprende un estudio de los hábitos de compra de mujeres de la ciudad de Cuenca, relacionado con la adquisición de ropa y juguetes, para sus sobrinos o ahijados de 0 a 11 años. A partir de la utilización de técnicas estadísticas y pruebas como el análisis de varianza y chi cuadrado, se realiza una investigación descriptiva de corte transversal, mediante un muestreo probabilístico por estratos; con la finalidad de corroborar hipótesis; de igual forma, se coteja las principales variables de decisión de compra y la dependencia con el ingreso anual, donde se puede apreciar que se trata de un segmento de mercado heterogéneo para la implementación de estrategias y planes de mercadeo, por lo que este nicho representa un tema muy atractivo para futuras investigaciones ya que mueve millones de dólares a nivel mundial. La investigación contribuirá a la consideración de los cambios en la sociedad, y su enfoque a este grupo y otros, que representan segmentos de mercado no tradicionales cuyas necesidades no han tenido una mayor atención desde el sector comercial.
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