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L'ethnocentrisme du consommateur signifie "...l'opportunité, voire la moralité, d'acheter des produits fabriqués à l'étranger". Aujourd'hui, alors que les consommateurs indiens ont un large accès aux produits étrangers et que les fabricants indiens sont confrontés à une concurrence croissante des produits étrangers, la négligence de ce sujet en Inde est difficile à expliquer. La CETSCALE, une échelle permettant de mesurer l'ethnocentrisme des consommateurs, a été testée dans de nombreuses régions du monde. La littérature existante montre que le concept d'ethnocentrisme du consommateur en Inde n'est pas conceptuellement équivalent au concept d'ethnocentrisme du consommateur prévalant dans d'autres pays, par exemple aux États-Unis, où il s'est avéré unidimensionnel. En Inde, ce concept est plus nuancé. Cette recherche a pour but d'examiner les points suivants à plusieurs niveaux : (a) les propriétés psychométriques de la CETSCALE, (b) le niveau d'ethnocentrisme du consommateur parmi les étudiants en Inde, et (c) la relation entre les variables sociodémographiques et la conscience de la qualité avec l'ethnocentrisme du consommateur.