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Dans le contexte de la mondialisation, les consommateurs sont de plus en plus exposés aux produits fabriqués à l'étranger, ce qui a engendré une lutte de plus en plus acharnée entre les produits nationaux et étrangers pour que les consommateurs remarquent et achètent leurs produits. En ce sens, l'ethnocentrisme des consommateurs s'est révélé être un avantage concurrentiel pour un marché de niche spécifique sur lequel les spécialistes du marketing peuvent fonder leur stratégie.Au cours des dernières décennies, les publications scientifiques sur le concept d'ethnocentrisme des consommateurs ont proliféré, cependant, les résultats trouvés ont révélé des résultats disparates qui rendent souvent difficile l'obtention d'un consensus applicable à tous les scénarios. Ainsi, alors que certains consommateurs considèrent les produits importés comme désirables et aspirationnels, d'autres, en particulier ceux qui ont un degré d'ethnocentrisme plus élevé, ont une attitude négative à l'égard de ces articles, fondant leur évaluation uniquement sur leur origine ou leur provenance. Par conséquent, l'ethnocentrisme du consommateur peut être positionné comme un rôle fondamental dans le domaine du comportement du consommateur.