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Inmitten der Globalisierung sind die Verbraucher mehr und mehr ausländisch hergestellten Produkten ausgesetzt, was zu einem immer härteren Kampf zwischen einheimischen und ausländischen Produkten geführt hat, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf ihre Produkte zu lenken und sie zu kaufen. In diesem Sinne hat sich der Ethnozentrismus der Konsumenten als Wettbewerbsvorteil für einen bestimmten Nischenmarkt erwiesen, auf den Marketer ihre Strategie stützen können.In den letzten Jahrzehnten haben sich die wissenschaftlichen Veröffentlichungen über das Konzept des Ethnozentrismus der Konsumenten vermehrt, jedoch haben die gefundenen Ergebnisse disparate Ergebnisse gezeigt, die es oft schwierig machen, einen Konsens zu erreichen, der für alle Szenarien gilt. Während also einige Verbraucher importierte Produkte als wünschenswert und erstrebenswert ansehen, haben andere, insbesondere diejenigen mit einem höheren Grad an Ethnozentrismus, eine negative Einstellung gegenüber solchen Artikeln und stützen ihre Bewertung ausschließlich auf deren Ursprung oder Herkunft. Daher kann dem Ethnozentrismus der Konsumenten eine grundlegende Rolle im Bereich des Konsumentenverhaltens zugeschrieben werden.