Ce livre traitait de l'épistémologie de l'approche ethnographique en tant qu'approche et orientation de recherche nouvelle et contemporaine pour étudier les phénomènes médiatiques et de communication dans le contexte réel et numérique, de sorte que les auteurs ont cherché à analyser la relation de l'approche ethnographique et son intersection avec l'approche anthropologique pour expliquer le phénomène communicatif, et met également en évidence à travers ce livre le positionnement de la recherche ethnographique au sein de la recherche qualitative comme une nouvelle vision universelle.