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O etnocentrismo do consumidor significa "...a adequação, ou mesmo a moralidade da compra de produtos fabricados no estrangeiro". Hoje em dia, quando os consumidores indianos têm grande acesso a bens estrangeiros e os fabricantes indianos enfrentam uma concorrência crescente de produtos estrangeiros, a negligência deste tópico na Índia é difícil de explicar. A CETSCALE, uma escala para medir o etnocentrismo do consumidor, tem sido testada em muitas partes do mundo. A literatura extensa mostra que o conceito de etnocentrismo do consumidor na Índia não é conceptualmente equivalente ao conceito de etnocentrismo do consumidor prevalecente noutros países, por exemplo nos EUA, onde foi considerado uni-dimensional. Na Índia, este conceito tem mais nuances. Esta investigação visa examinar o seguinte a um nível multifásico: (a) propriedades psicométricas do CETSCALE, (b) nível de etnocentrismo de consumo entre os estudantes na Índia, e (c) a relação das variáveis sócio-demográficas e a consciência de qualidade com o etnocentrismo de consumo.