ETNOCENTRISMO
DEFINIZIONE E REVISIONE DEL COSTRUTTO DALLA LETTERATURA SCIENTIFICA (1950-2010)
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Nel mezzo della globalizzazione, i consumatori sono sempre più esposti ai prodotti fabbricati all'estero, il che ha generato una lotta sempre più feroce tra prodotti nazionali e stranieri per far sì che i consumatori notino e comprino i loro prodotti. In questo senso, l'etnocentrismo del consumatore è stato trovato come un vantaggio competitivo per una specifica nicchia di mercato su cui i marketer possono basare la loro strategia.Negli ultimi decenni, le pubblicazioni scientifiche sul concetto di etnocentrismo del consumatore sono proliferate, tuttavia, i risultati trovati hanno rivelato ...
Nel mezzo della globalizzazione, i consumatori sono sempre più esposti ai prodotti fabbricati all'estero, il che ha generato una lotta sempre più feroce tra prodotti nazionali e stranieri per far sì che i consumatori notino e comprino i loro prodotti. In questo senso, l'etnocentrismo del consumatore è stato trovato come un vantaggio competitivo per una specifica nicchia di mercato su cui i marketer possono basare la loro strategia.Negli ultimi decenni, le pubblicazioni scientifiche sul concetto di etnocentrismo del consumatore sono proliferate, tuttavia, i risultati trovati hanno rivelato risultati disparati che spesso rendono difficile raggiungere un consenso applicabile a tutti gli scenari. Così, mentre alcuni consumatori vedono i prodotti importati come desiderabili e aspirazionali, per altri, specialmente quelli con un più alto grado di etnocentrismo, hanno un atteggiamento negativo verso tali articoli, basando la loro valutazione solo sulla loro origine o provenienza. Pertanto, l'etnocentrismo del consumatore può essere posizionato come un ruolo fondamentale nel campo del comportamento del consumatore.
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