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Este livro tratou da epistemologia da abordagem etnográfica como uma nova e como uma nova e contemporânea abordagem e orientação de investigação para o estudo dos media e fenómenos mediáticos e comunicacionais no contexto real e digital e digital, pelo que os autores procuraram analisar a relação da a relação da abordagem etnográfica e a sua intersecção com a abordagem antropológica para explicar o fenómeno comunicativo, e também evidencia através deste livro o posicionamento da etnográfica no seio da investigação qualitativa como uma nova visão universal.