Etude sur le Marketing Ethnique en France - Kamouh, Tonia
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Le marketing ethnique a pour but de fournir la re ponse a un besoin en lien avec les spe cificite s culturelles. Sa premie re application fut ainsi de proposer sur le marche des produits ethniques a la communaute afro- ame ricaine. Ce marketing cible des attentes propres a chaque population. Par conse quent dans sa mise en oeuvre il tend a forcer la diffe renciation des populations. De cette fac on, il re pond a la fois a des besoins identitaires mais peut entretenir le communautarisme et comporte des risques socie taux. Cette forme de marketing, pour se de velopper est donc confronte e aux…mehr

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Produktbeschreibung
Le marketing ethnique a pour but de fournir la re ponse a un besoin en lien avec les spe cificite s culturelles. Sa premie re application fut ainsi de proposer sur le marche des produits ethniques a la communaute afro- ame ricaine. Ce marketing cible des attentes propres a chaque population. Par conse quent dans sa mise en oeuvre il tend a forcer la diffe renciation des populations. De cette fac on, il re pond a la fois a des besoins identitaires mais peut entretenir le communautarisme et comporte des risques socie taux. Cette forme de marketing, pour se de velopper est donc confronte e aux moeurs et aux mentalite s de chaque pays. En France, son de ploiement se heurte a la fois aux risques de tensions communautaires et aux principes me mes de la Constitution franc aise. Dans cette étude nous traiterons de deux cas, les cosmétiques ethniques et l'alimentation halal.
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Autorenporträt
Née à Paris de parents franco-libanais j'y ai grandi jusqu'à mes 18 ans et j'ai par la suite effectué plusieurs aller-retours entre le Liban et la France. Etudiante à l'ESCP Europe en 2016, j'ai décidé de choisir le marketing ethnique comme sujet de mémoire étant passionnée par ce domaine et par la multiculturalité française.