Regina María Navarro Blanco, Juan Manuel Mendoza Puccini, María Mercedes Botero Posada

Evaluación de atributos de marca e intención de compra:e-encuesta

Herramientas desde la Psicología del Consumidor para el conocimiento del mercado

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Produktbeschreibung

El texto, muestra los resultados de un ejercicio de investigación en el que se evaluaron atributos e intención de compra de una marca de vestidos de baños (Ks, Passion for the sun) a través de una encuesta electrónica publicada en el sitio web www.inpsicon.com, la cual era autoadministrada por los usuarios del sitio que deseaban ingresar al espacio y/o personas que fueron invitadas a participar por correo electrónico. La novedad de la herramienta es uno de los elementos que da mayores insumos a esta investigación, dado que en el campo de la psicología del consumidor es cada vez más necesario incursionar en métodos y técnicas novedosos que atraigan y se adapten al consumidor según sea el momento histórico en que este se encuentre, esto además de facilitar la participación incide en la optimización de recursos y tiempo sin sacrificar desde ningún punto de vista la calidad. Por otra parte, con este estudio se han obtenido resultados importantes para contribuir desde la psicología elconsumidor a la evolución de una marca joven, KS, Passion for the sun.

Produktdetails

• Verlag: Editorial Académica Española
• Aufl.
• Seitenzahl: 64
• Erscheinungstermin: 26. April 2012
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 113g
• ISBN-13: 9783848471249
• ISBN-10: 3848471248
• Artikelnr.: 36159988

Autorenporträt

Psicóloga, especialista en Psicología económica y del consumidor. Magíster en Psicología con profundización en la línea de investigación en Consumo Responsable y Comercio Justo. Promotora de proyectos de investigación como: www.inpsicon.com y www.rafamigofiel.com. Investigadora, Consultora y Docente de Universidades del Caribe Colombiano.