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Este libro es un estudio que analiza el efecto de la publicidad de bienes de consumo. Un estudio sobre MTN Nigeria permitió proyectar muchas cuestiones que se plantean en relación con los mensajes publicitarios y el poder que éstos tienen para vender su producto. El estudio determinó en primer lugar que la gente conoce el producto y que el producto se da a conocer a través de la publicidad que suele aparecer en los medios de comunicación. El estudio también estableció que el lenguaje adoptado por la publicidad de MTN es muy poderoso y tiene mucho significado para persuadir a los consumidores.
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