Gerd Nufer

Event-Marketing. Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen.

• Buch

Produktdetails

• Verlag: Wiesbaden, Dt. Univ.-Verlag
• ISBN-13: 9783835002272
• ISBN-10: 3835002279
• Artikelnr.: 20762686

Inhaltsangabe

- Grundlagen des Event-Marketing

- Prozess der Planung, Integration, Realisation und Kontrolle des Event-Marketing

- Theoretische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing

- Der Imagetransfer als zentrale Wirkungsvariable im Event-Marketing

- Empirische Analyse der Wirkungen von Event-Marketing und Sportsponsoring

- Ambush Marketing - Angriff aus dem Hinterhalt oder eine Alternative zum Event-Marketing und Sportsponsoring?

- Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven