Einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe hinterlassen und sich unverwechselbar von der Konkurrenz abheben: Dieses Standardwerk zeigt, wie sich alle Marketingaktivitäten miteinander verzahnen lassen und Kommunikation aus einem Guss entsteht. Gleichzeitig thematisiert es konkrete Aspekte - von Agenturauswahl bis Zielgruppenansprache.