L'un des défis les plus importants auxquels est confrontée la gestion de nos jours est précisément l'exécution réussie de la stratégie. Le concept selon lequel l'exécution de la stratégie est la clé du succès de l'organisation se renforce de plus en plus. Si la planification d'une bonne stratégie fait l'objet d'une attention particulière, l'exécution de cette stratégie revêt une importance encore plus grande si elle n'est pas efficace, faute de quoi la stratégie existante ne restera que sur le papier. Concevoir une stratégie, même meilleure, n'est qu'un aspect du succès, qui ne peut le garantir sans une approche appropriée de son exécution. En effet, l'exécution est un défi reconnu et en développement continu. Le concept se rapporte à l'orientation de l'action, qui porte essentiellement sur la mise en oeuvre.