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Este livro cobre um estudo sobre a influência das experiências de negócios ou eventos MICE na imagem de destino percebida pelos visitantes internacionais e o comportamento pós-visita resultante. Apesar do crescimento promissor do turismo MICE a nível global, existem estudos limitados sobre a influência destes eventos sobre a imagem do destino anfitrião. A maioria dos eventos e da imagem do destino tem se concentrado em mega-eventos esportivos, eventos culturais e festivais. tais estudos também têm sido realizados principalmente no mundo desenvolvido. Este estudo fornece, portanto, a perspectiva dos eventos do MICE no mundo em desenvolvimento. Isto é particularmente importante, pois os eventos podem ter uma grande influência na correção das imagens negativas e estereótipos associados aos países do mundo em desenvolvimento.
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