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Esta investigación evalúa el desempeño financiero del sector agroindustrial exportador de brócoli en el Ecuador, en el periodo 2011 - 2015, sector afectado financieramente por la renuncia del país al ATPDEA en 2013; determina y cuantifica la materia prima, la demanda del mercado y las compensaciones del gobierno, variables de mayor incidencia en el desempeño de los indicadores financieros de liquidez y rentabilidad. Se basa principalmente en el análisis de los informes auditados de dos Estados Financieros (Situación Financiera y Resultados Integrales), de las tres empresas más representativas del sector: i) Provefrut S.A., ii) Ecofroz S.A., iii) Nova S.A. La cuantificación de la incidencia de las variables en los indicadores de liquidez y rentabilidad se establece mediante el coeficiente de determinación r cuadrado ajustado, y muestra altos niveles de correlación en algunas de estas relaciones. Este análisis resulta útil para personas e instituciones directamente vinculadas a este sector en el país, y para quien desee utilizar esta información en el exterior, con el propósito de analizar y ampliar las conclusiones aquí planteadas.