Carolin Golz

Extremsportevents

Entstehung, Charakteristika, Management und Effekte

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Vor dem Hintergrund wandelnder Werte steht auch dasMarketing neuen Herausforderungen gegenüber. NeueTools werden entwickelt, um die Aufmerksamkeit derGesellschaft zu erzielen. Erfolg versprechen neueInstrumente, die weg von der klassischenMassenansprache, hin zu einer emotionalen,erlebnisbezogenen Direktansprache führen. DasEvent-Marketing in der Sonderform vonExtremsportevents stellt eines dieser neuenKommunikationsinstrumente dar. Wie kam es zu dieserEntwicklung? Welches Erfolgspotenzial bietenExtremsportevents als Kommunikationsinstrument fürUnternehmen; und welche Besonderheiten ergeben sichin der Organisation eines solchen risikobehaftetenEvents? Die Autorin Carolin Golz gibt einführendeinen Überblick über die Thematik und setzt sich mitder Problematik der Wirkungspotenzialmessung vonExtremsportevents auseinander. Fundiert wird derRahmen durch eine empirische Untersuchung mitExperten der Branche.Das Buch richtet sich an Interessierte mit einemgrundlegenden Marketingverständnis und anUnternehmen, die eine Nutzung von Extremsporteventsals Marketingtool innerhalb ihrerKommunikationspolitik, als Sponsor oder Initiator, inErwägung ziehen.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 116
• Deutsch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 7mm
• Gewicht: 189g
• ISBN-13: 9783639089417
• ISBN-10: 3639089413
• Artikelnr.: 25442909

Autorenporträt

Golz Carolin§B.Sc.: Studium Sport- und Eventmanagement an derBusiness and Information Technology School (BiTS) Iserlohn und ander Victoria University Melbourne/Australia. Junior Key Account Manager.