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Reuniões, incentivos, conferências e eventos (MICE) o turismo tem sido aludido por muitos estudiosos como um sector que atrai tanto receitas lucrativas directas como indirectas para os destinos anfitriões. Considerando estes benefícios, o Quénia e muitos outros destinos em todo o mundo têm de competir para acolher as actividades do MICE. Isto exige que os destinos MICE posicionem o seu produto MICE no mercado a fim de atrair clientes. Apesar deste facto, pouco parece ter sido feito no Quénia, especialmente a nível do condado, para posicionar o produto MICE. Assim, o objectivo do estudo era estabelecer os factores que influenciam o posicionamento do condado de Uasin Gishu (UGC) como um destino MICE. Especificamente, o estudo procurou estabelecer a influência das instalações, marketing e políticas governamentais no posicionamento da UGC como um destino MICE. Foi utilizada uma abordagem mista de investigação, incluindo métodos quantitativos e qualitativos, para todo o estudo. Foram utilizados questionários, bem como entrevistas semi-estruturadas em profundidade para a recolha de dados primários. O investigador entrevistou um total de sete gestores dos sete hotéis convencionais em conjunto com o responsável turístico da UGC.