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O principal objectivo do estudo é identificar os factores que influenciam o comportamento de compra em linha do consumidor rural. O estudo pretende encontrar respostas para a maioria dos sítios web preferidos, produtos de primeira qualidade adquiridos pelos consumidores rurais e várias dimensões dos consumidores rurais na área de estudo. O presente estudo é baseado na opinião do consumidor rural. A opinião e as sugestões dos inquiridos aqui incorporadas forneceriam orientações para o futuro rumo de acção a ser seguido pelos retalhistas em linha.