B Online-Marketing in der Modebranche S Der klassische Verkauf von Mode über den Einzelhandel oder den traditionellen Versandhandel erhält mit dem Marketinginstrument Internet eine neue Perspektive. Welche neuen Strategien sind deshalb notwendig, um die direkte Kommunikation zwischen Anbietern und potenziellen Kunden herzustellen? Die Markenbildung findet außerhalb des Netzes statt. Mit der Marke stellt sich jedoch auch der Erfolg im Netz ein. Die Autoren beschreiben herkömmliche Aktionsfelder und Anknüpfungspunkte zum New Business. Sie zeigen Prozessabläufe in den Unternehmen und definieren die darauf basierende Informations- und Warenlogistik. Neue Produkt- und Sortimentsstrategien werden im Hinblick auf Internet-Tauglichkeit, Internet-Notwendigkeit oder gebotene Internet-Zurückhaltung untersucht. Dieses Buch führt nicht ins Internet. Es führt in einen Alltag mit dem Internet.