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Il turismo di incontri, incentivi, conferenze ed eventi (MICE) è stato alluso da molti studiosi come un settore che attira redditi diretti e indiretti lucrativi per le destinazioni ospitanti. Considerando questi benefici, il Kenya e molte altre destinazioni nel mondo devono competere per ospitare attività MICE. Questo richiede che le destinazioni MICE posizionino il loro prodotto MICE sul mercato per attrarre i clienti. Nonostante questo fatto, poco sembra essere stato fatto in Kenya soprattutto a livello di contea per posizionare il prodotto MICE. Quindi lo scopo dello studio era di stabilire i fattori che influenzano il posizionamento della contea di Uasin Gishu (UGC) come destinazione MICE. In particolare, lo studio ha cercato di stabilire l'influenza delle strutture, del marketing e delle politiche governative sul posizionamento di UGC come destinazione MICE. L'approccio di ricerca misto che include metodi quantitativi e qualitativi è stato impiegato per l'intero studio. Per raccogliere i dati primari sono stati usati questionari e interviste semi strutturate in profondità. Il ricercatore ha intervistato un totale di sette manager dei sette hotel convenzionali insieme al responsabile del turismo di UGC.