Feminismo de Mercado e Autenticidade Empresarial - Brauch, Lara
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A mudança para mais igualdade é evidente não só na sociedade, mas também nas práticas de marketing. A publicidade que mostra mulheres em papéis emancipados e trabalha contra as representações estereotipadas do género tem ganho atenção nos últimos anos. A chamada femvertising leva a reacções positivas dos consumidores, mas as causas da nova tendência publicitária ainda não foram explicadas. Até agora, presumiu-se que a autenticidade da empresa poderia ser um preditor de efeitos publicitários. Por conseguinte, este estudo aborda a questão da investigação até que ponto a percepção da…mehr

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Produktbeschreibung
A mudança para mais igualdade é evidente não só na sociedade, mas também nas práticas de marketing. A publicidade que mostra mulheres em papéis emancipados e trabalha contra as representações estereotipadas do género tem ganho atenção nos últimos anos. A chamada femvertising leva a reacções positivas dos consumidores, mas as causas da nova tendência publicitária ainda não foram explicadas. Até agora, presumiu-se que a autenticidade da empresa poderia ser um preditor de efeitos publicitários. Por conseguinte, este estudo aborda a questão da investigação até que ponto a percepção da autenticidade empresarial influencia o impacto da femvertising. Através de um questionário em linha normalizado, no qual participaram 250 pessoas, foi realizada uma experiência em que se compararam a publicidade estereotipada e a femvertising. O estudo quantitativo chega a conclusões emocionantes e conclui sobre importantes efeitos sociais e económicos da femvertising e da autenticidade empresarial.
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Autorenporträt
Lara Brauch studierte Angewandte Medien- und Kommunikationswissenschaft im Bachelor an der TU Ilmenau und interessiert sich sowohl privat als auch akademisch für das Thema Feminismus. Seit 2022 macht sie ihren Master in Medienmanagement in Leipzig und arbeitet im IT-Projektmanagement.