Aktual'nost' temy issledovaniya svyazana s vozrastaniem roli reklamy v usloviyah informacionnogo obshhestva. Vypolnyaya funkciju otrazheniya i poznaniya dejstvitel'nosti, reklama stanovitsya istochnikom formirovaniya novogo znaniya. Znaniya, kotorye chelovek poluchaet posredstvom reklamy, sostavlyajushhie sut' obydennogo znaniya, v usloviyah informacionnogo obshhestva zanimajut znachitel'noe mesto. Takim obrazom, analiz gnoseologicheskih aspektov fenomena reklamnoj kommunikacii vnosit sushhestvennyj vklad v pereosmyslenie problem tradicionnoj teorii poznaniya.