Das privat-kommerzielle Fernsehen entwickelt sich analog zu typischen Konsumgütermärkten. Es ist gekennzeichnet durch einen Marktlebenszyklus, in dem Produktdifferenzierung, Marktsegmentierung und Diversifikation wichtige Unternehmensstrategien sind. Der Autor geht in der vorliegenden Studie der Frage nach, ob der Zuschauer in einer Vielkanal-Landschaft die Orientierung verliert oder ob gerade die zunehmende Wahlfreiheit seine Selbstbestimmung fördert.