Andrés Hernández Saavedra

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Fidelidade à marca e estilos de vida dos consumidores de carne fresca

Beschreibung

Este artigo tem como objetivo estabelecer a relação entre as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores idosos da categoria de carne fresca na cidade de Bogotá. Para atingir este objetivo, será realizada uma revisão da literatura sobre os conceitos relacionados com a marca, a lealdade à marca, as dimensões que compõem a lealdade à marca e os estilos de vida. Através da informação recolhida, explorar-se-á a relação entre a lealdade à marca e os estilos de vida dos consumidores da categoria de carne fresca, através de um desenho de investigação quantitativo com um âmbito correlacional descritivo. Os resultados sugerem informações válidas e fiáveis sobre os atributos psicográficos de maior importância para cada nível de lealdade de compra de carne fresca, levando à otimização do planeamento de marketing nesta indústria.

Autor

Master in Strategic Marketing Management from the Politécnico Grancolombiano, he has more than 6 years of experience executing marketing strategies that allow companies to identify potential segments and deliver value propositions; currently, he is Marketing Director in one of the largest poultry companies in Colombia.

Produktdetails

• Verlag: Edições Nosso Conhecimento
• Seitenzahl: 52
• Erscheinungstermin: 23. Februar 2024
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 4mm
• Gewicht: 96g
• ISBN-13: 9786207191994
• ISBN-10: 6207191994
• Artikelnr.: 70042877