AdTrend? M-Faktor? ZAP? - die Fachsprache wird teilweise selbst für Mediaprofis immer unübersichtlicher. Einen deutlichen Wissensvorsprung sichert dagegen das neu aufgelegte "FOCUS-Lexikon Werbeplanung - Mediaplanung - Marktforschung - Kommunikationsforschung - Mediaforschung". In drei Bänden auf rund 3 200 Seiten hat der renommierte Fachautor und studierte Politikwissenschaftler und Volkswirtschaftler Wolfgang J. Koschnick mehr als 7 000 Stichworte aus allen Bereichen der Kommunikationspraxis und -theorie zusammengetragen und erläutert. Derart geballtes Know-how dieser diffizilen Fachgebiete suchte man bisher vergeblich. So reicht die Auswahl der erörterten Fachbegriffe bis in benachbarte Disziplinen wie etwa Soziologie, Psychologie und Hirnforschung hinein. Der Service für den Nutzer steht dabei im Mittelpunkt. Zu jedem Stichwort, bei dem es sinnvoll erschien, sind weiterführende Literaturhinweise sowie Links zu den wichtigsten Informationsquellen aufgeführt. Das dreibändige Grundwerk wird durch zwei spezialisierte Sonderbände "Media-Lexikon Schweiz" und "Media-Lexikon Österreich" sinnvoll ergänzt. Deshalb gehört das informative, umfassende Nachschlagewerk als Standardwerkzeug auf die Schreibtische all derer, die sich in Wirtschafts- und Medienunternehmen, Verlagen, Werbeagenturen sowie Universitäten mit Mediaplanung und -forschung befassen.