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La relación entre los hechos y la percepción esta mediada por procesos informativos y comunicativos que maximizan o minimizan los acontecimientos reduciéndolos a procesos racionales o afectivos, centrales o periféricos, molares o moleculares, homeostáticos o entrópicos, discursivos o simbólicos, riesgosos o utilitarios, coercitivos o persuasivos. Se trata de planteamientos teóricos conceptuales en los que Bertalanffy (1968), McCombs, (1972), Bronffenbrenner (1979), Petty & Cacioppo (1989), Davis (1989), Luhmann (1991) y Sartori (1998).