Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.
Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf.
Artikelnr. des Verlages: 89269935, 978-3-658-46108-9
Seitenzahl: 148
Erscheinungstermin: 31. Dezember 2024
Deutsch
Abmessung: 210mm x 148mm x 9mm
Gewicht: 202g
ISBN-13: 9783658461089
ISBN-10: 365846108X
Artikelnr.: 71512662
Herstellerkennzeichnung
Die Herstellerinformationen sind derzeit nicht verfügbar.
Autorenporträt
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.
Inhaltsangabe
Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse.- Exploring the Influence of Dynamic and Self-Referencing Characteristics in Augmented Reality (AR) on Customer-Based Brand Equity: A Study on the Impact of AR Brand Experiences and the Moderating Role of Narcissism.- Revolutionizing Brand Management: Artificial Intelligence as a Cognitive Strategy in the Digital Era.- Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten.- Exploring the Reduction of Consumer Racial discrimination in brand campaigns - (Work-in-Progress-Paper).- Rebranding-Prozesse erfolgreich führen: Eine Change-Management-Perspektive.- Marketing science's lack of managerial relevance: Is Design Science Research the answer?.- Der Markenkosmos von Hidden Champions: Entwicklung eines Markenmodells für heimliche Welt- und Europamarktführer.- Jenseits von CSR: Markenaktivismus als neue Wahrung der Reputationsokonomie.
Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse.- Exploring the Influence of Dynamic and Self-Referencing Characteristics in Augmented Reality (AR) on Customer-Based Brand Equity: A Study on the Impact of AR Brand Experiences and the Moderating Role of Narcissism.- Revolutionizing Brand Management: Artificial Intelligence as a Cognitive Strategy in the Digital Era.- Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten.- Exploring the Reduction of Consumer Racial discrimination in brand campaigns - (Work-in-Progress-Paper).- Rebranding-Prozesse erfolgreich führen: Eine Change-Management-Perspektive.- Marketing science's lack of managerial relevance: Is Design Science Research the answer?.- Der Markenkosmos von Hidden Champions: Entwicklung eines Markenmodells für heimliche Welt- und Europamarktführer.- Jenseits von CSR: Markenaktivismus als neue Wahrung der Reputationsokonomie.
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