Forum Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz ¿DERMARKENTAG2014¿
Herausgegeben:Schmidt, Holger J.; Baumgarth, Carsten

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DER MARKENTAG 2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DER MARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.

Produktdetails

• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-10054-4
• 2015
• Seitenzahl: 208
• Erscheinungstermin: 29. Juni 2015
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 12mm
• Gewicht: 275g
• ISBN-13: 9783658100544
• ISBN-10: 3658100540
• Artikelnr.: 43173720

Autorenporträt

Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.  Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

Inhaltsangabe

Die Grundlagenvorträge von DerMARKENTAG2014.- Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung.- Von der Strategie bis zum Markenkontaktpunkt - Markenführungsoptionen unter der Lupe.- Vom Blindflug zum Markencontrolling - Neue Messansätze für das Unfassbare. Out of the box: Marken quer gedacht.