V dannoj rabote analiziruetsq metaforika reklamnyh textow. Vyqwlqetsq funkcional'naq nagruzhennost' metaforicheskih älementow w reklamnom diskurse. Metafora rassmatriwaetsq, w perwuü ochered', w ramkah kognitiwnogo podhoda, chto pozwolqet pereosmyslit' ee rol' w postroenii reklamnyh textow. Metafora sluzhit zdes' ne sredstwom ritoricheskogo ukrasheniq rechi, a wystupaet wazhnym mehanizmom formirowaniq nuzhnogo sozdatelü texta otnosheniq k reklamiruemomu produktu.
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